哥要搞
二选一的确是苹果的选项之一，但这更像是一种核威慑，不到极点状况，苹果不会松驰走到这一步。
一直以为我方挺抱歉各大视频网站的。
我是视频网站高频破钞者，但这两年很少在视频网站的APP Store里买（续）会员。为了贪低廉，我基本都是在第三方电商平台高下单，每每不错低廉三成甚而以上。
我对此基本秘而不宣，因为确切搞不懂，第三方电商平台为什么更低廉；我甚而怀疑，是不是这其中有点什么猫腻……
肃静占低廉的快感自然有，但些许也有点谈德负累，遭逢大厂的一又友更是不敢提，唯恐破碎我方的伟岸形象。
直到这几周，我才枉然醒悟，正本我并莫得游走在薅羊毛的灰色地带上。我买的会员亦然“正规会员”，而为什么低廉这样多呢？因为第三方网站不需要付“苹果税”。
01
我终于被申雪了。
但这样的低廉，有可能占不了多深远。
2024年以来，苹果正在中国掀翻一场“查税风暴”。
所谓“苹果税”，即苹果应用商店App Store内，年收入在100万好意思元以上的应用，苹果会对其发生的数字试验破钞收取30%的分红，而对100万好意思元以下的中小教化者抽成比例则为15%。
咱们平日宣战到的着名APP，年收入基本都在100万好意思元以上，是以不错默许苹果税为30%。而这个所谓的“数字试验破钞”呢，游戏、视频网站会员费、甚而短剧、网课、给主播打赏都在收税范围内。
苹果的连络是，只如若波及到应用内的支付，都得缴这30%的税。
苹果查税风暴所针对的，恰是像我这样，试图绕过苹果税，在第三方网站付费的“逃税步履”。
苹果税，指不胜屈，一望广宽，要堵住一切弱点。
02
九月初，一则传言引爆市集：微信可能不撑抓iPhone 16，苹果用户升级后无法用。
对中国用户而言，这意味着一种极其粗暴的“二选一”：微信和苹果手机，你只可选一个。
几天后，当iPhone 16 依期推出时，二选一被诠释是假话。
生意寰球并非只消真相与假话。
本年8月，有外洋媒体报谈称，苹果正在加大对腾讯、字节超越的施压力度，要求两家公司互助封堵应用内的支付弱点，尤其是外链支付，如果不取消教化者和用户绕过苹果生态的才能，将来将拒却提供微信更新。
也即是说，二选一的确是苹果的选项之一，但这更像是一种核威慑，不到极点状况，苹果不会松驰走到这一步。
苹果很明显，以微信、抖音在中国市集的威势而言，二选一势必是玉石同烬。
图/图虫创意
部分自媒体很可能即是基于这则报谈哥要搞，编造出上述“假话”的。
苹果的意图很可能是，将二选一作为终极谈判筹码，向腾讯和字节超越施压。在谈判最终闹翻之前，苹果是不会果然实施二选一的。
而关于腾讯和字节超越而言，他们既不可把二选一太当回事，这会影响他们的博弈才能；也不可透顶不当一趟事，真把苹果逼急了，亦然有可能的。
腾讯、字节超越与苹果或终有一战，但一定不是当今。
03
苹果税也并非毫无兴致，苹果搭建了总计这个词生态系统的基干，对使用者“收税”也相宜生意逻辑。
这就好比苹果修了一个弘大的购物中心，入驻品牌是要给业主交房钱的。
腾讯与字节超越也莫得从合座上否定苹果税的正当性，他们更多是以为，30%的抽成比例太高了。
所谓谈判和博弈，焦点就在于抽成比例。
在此前的腾讯控股二季报分析师电话会上，腾讯首席计策官詹姆斯·米歇尔示意了这一态度：
针对iOS平台的微信小游戏（抽成问题），公司正在与苹果进行筹商，但愿以经济上可抓续，同期也兼顾公谈的条目来竣事这一连络。
要而言之：减税。
当苹果税在中国咄咄逼东谈主时，他在寰球范围内正在遭到弘大的挑战：
2021年9月，韩国领先出击，通过修正《电信业务法案》挑战苹果税，政策实施后，苹果被动将韩国的两档“税率”下调至11%和26%。
本年3月，欧盟《数字市集法》认真落地，以反驾驭的形态向苹果开出了一张18.4亿欧元的罚单。为了应答欧盟监管，苹果被动将欧盟的两档“税率”下调至10%和17%。
本年6月，日本通过《智高手机软件竞争促进法案》，展望苹果不久后也将在日本下调“税率”。
苹果税在欧盟、日本、韩国都处于守势，反而在中国发动了更为强劲的攻势。站在苹果的角度，这粗略算是一种“堤内亏空堤外补”，但在外界看来，这自然有吐刚茹柔之嫌。
两厢一双比，更显得中国现时的苹果税率无出其右。
据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年寰球约莫收入223.4亿好意思元，折合东谈主民币东谈主民币1608亿元。分国别来看，好意思国941亿元，中国482亿元，欧盟252亿元，韩国35亿元。
除好意思国脉土外，中国事苹果税的最大“税源地”。行为为硬件的iPhone在华承受着越来越强劲市集竞争压力时，苹果税却是一骑绝尘，旱涝保收。
04
腾讯和字节超越等中国企业怎样与苹果博弈？
先说需要警惕的吧。
相关企业要慎用民粹心思。
没错，这一事件自然“适配”民粹心思：跨国巨头割中国破钞者韭菜、运用驾驭地位欺凌中国企业、阻碍中国互联网创业鼎新、对中国实施脑怒性税率……
温暖拿点出来，就不错在互联网上激发与己故意的舆情，并借此向苹果施压。
但这不仅是不体面的博弈面孔，亦然一把双刃剑。试问，如果将来腾讯、字节超越与苹果达成了公约，那些被民粹发动起来的网民是不是有可能来批判相关企业不够闭塞，丧权辱国？
大乱交这可能让谈判变得更为粗重，在民粹的压力下，相关企业的谈判与融合空间将更为逼仄。
图/图虫创意
九九归原，这是一个市集步履。市集事，市集了。
已经得敬佩腾讯与字节超越的博弈才能。
第一，中国企业在博弈时，是有公论上风的。
不仅好多国度的苹果税率都不才智，即使在好意思国互联网阿谁界里面，亦然争议四起。
本年5月，马斯克在酬酢媒体上怒怼苹果，怒批其走动税政策“就像是对总计这个词互联网抽取30%的税”，且比原先应该要收取的用度多出十倍。
早在2020年，好意思国游戏教化商Epic Games就与苹果伸开了一场绝代大战，拒却交纳苹果税，虽说王法判决难言赢输，但Epic Games获取了公论大战，带上了“屠龙英豪”的光环。
第二，中国企业是有博弈教化的。
2017年，苹果认定微信公众号的打赏，是“假造支付”的一环，是以也要征收30%的苹果税。但腾讯微信团队绝不当协，甚而一度取消了iOS版块的打赏功能。最终苹果“豁免”了对公众号打赏的抽成。
第三，中国企业亦然有博弈实力的。
以微信为例，二选一自然是假话，但音信放出来时，国内网民压倒性的表露选微信不选iPhone。
这其中自然有民族目的心思的催化，但微信的市集主导地位的确是无可争辩的，透顶具备了与苹果在中国市集掰手腕的才能。
更进攻的是，这里还有一个市集竞争的问题。
如果苹果税全面落实了，再莫得弱点不错钻。那么，相似的数字试验居品，比如视频网站会员，比如网课，因为苹果税的存在，在iPhone上购买都比其他手机系统贵30%，好多中国破钞者还会选择iPhone吗？
虽说安卓手机亦然有安卓税的，但收税范围仅限于游戏这个品类。
从这个兴致上而言，苹果税如果新浪搬家的全面铺开，最大的赢家是中国脉土手机厂商。
原土手机厂商温暖就不错针对苹果税打一个告白：看视频、刷短剧，买网课，打赏主播，沿路7折。
即使像我这样的iPhone死忠粉，也会转辗反侧的。
从列国教化看，立法是凑合苹果税的终极杀手锏。
对此，中国自然不错效仿，通过加强监管、积极激动立法等面孔，促使苹果降税。
但在筹商乃至出台法案之前，监管层不宜过早介入谈判，以免贻东谈主话柄，反而影响到相关企业的平日谈判节拍。
关于正在与苹果谈判、博弈的中国企业而言，立法自然姗姗来迟，但也组成了一种将来时的“核威慑”。
你有二选一，我有立法，两边都别盛气凌东谈主，坐下来稳健谈。
以中国市集的体量而言，如果能谈下欧盟的苹果税率，就算是都大欢腾了。
但这可能是一场漫长的博弈哥要搞。